中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“大力提振消費”排在了2025年重點任務(wù)的首位。開年以來,多項促消費政策、措施紛紛出臺,政策效果如何?
多項促消費政策出臺 市場反應(yīng)如何?
記者一行來到涿州的一家家電賣場,雖然是工作日的上午,店里依然有不少前來選購的消費者。小劉就是得知了新的補(bǔ)貼政策,來給新家添置空調(diào)的。
這次調(diào)研的重點,是要看一看在政策推動下,居民消費需求和消費意愿的變化,這是判斷消費市場走勢的重要依據(jù)。
今年,享受以舊換新補(bǔ)貼的家電品類從8類擴(kuò)大到12類,并且還將手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品納入今年的補(bǔ)貼范圍。多家門店工作人員表示,政策的延續(xù)和擴(kuò)圍,讓店里出現(xiàn)了不少新的變化。
在走訪中記者了解到,在政策利好下,各家門店也是拿出真金白銀,不僅開啟了春節(jié)促銷,甚至還計劃好了將今年全年的促銷頻率和力度進(jìn)行加碼升級。除了在店里張貼海報宣傳政策,更是把地推活動開進(jìn)了周邊的村鎮(zhèn)。榮澤宇告訴記者,商家服務(wù)的升級、消費需求的增長,都遠(yuǎn)超他的預(yù)期。
長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇:以舊換新的補(bǔ)貼,對縣域活力的帶動實際上是非常明顯的。能夠?qū)崒嵲谠谖嗟南M者來到店里面。我覺得這對2025年以及之后的消費活力保持和潛力釋放,有非常大的幫助。生產(chǎn)制造工藝、營銷理念以及售后服務(wù)保障整體進(jìn)步,因此對2025年更加充滿信心。
“以舊換新”加力擴(kuò)圍 進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力
數(shù)據(jù)顯示,截至2024年底,消費品以舊換新政策整體帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。近日,中央財政已預(yù)下達(dá)2025年消費品以舊換新資金810億元。
長城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇:2024年促消費的補(bǔ)貼政策,它并不是一個全年覆蓋的政策,它覆蓋的時間范圍相對來說是比較有限的。在今年可以看到,整個政策從2025年年初會一直延續(xù)到年末,是一個貫穿全年的促消費的政策,這個也會給消費者和企業(yè)非常確定明確的信號。這本身就已經(jīng)為2025年的消費實現(xiàn)增長,提供了非常好的基礎(chǔ)。
招聯(lián)首席研究員董希淼表示,在今年的以舊換新政策中,“加力擴(kuò)圍”這一關(guān)鍵詞,既具象化又誠意十足。
招聯(lián)首席研究員 董希淼:2025年在支持政策持續(xù)加力擴(kuò)圍之下,特別是用更多超長期特別國債支持“兩新”,補(bǔ)貼金額和范圍都進(jìn)一步增加,將有效提振居民“以舊換新”的意愿和能力,同時促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和綠色轉(zhuǎn)型。
國信期貨首席分析師顧馮達(dá)則認(rèn)為,當(dāng)前,消費者從追求“有沒有”變?yōu)榭粗亍昂貌缓谩?,智能化、綠色化產(chǎn)品需求潛力巨大。
國信期貨首席分析師 顧馮達(dá):消費補(bǔ)貼刺激本身,更多是消費彈性提高,滿足更好生活的期待。以AI智能物聯(lián)為例,有了一個AI智能終端,你會把更多的家電物聯(lián)網(wǎng)和AI配套,從而有更好的體驗。
創(chuàng)新多元化消費場景 拉動內(nèi)需“新引擎”
開年以來,從新疆阿勒泰到吉林北大湖,從河北崇禮到四川阿壩,各地不斷豐富“冰雪+民俗”“冰雪+體育”等特色旅游項目,冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。專家表示,大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新型消費,并創(chuàng)造出更新的消費需求,是提振消費的重要增長點,有望成為消費增長的“第二曲線”。
招聯(lián)首席研究員 董希淼:這些新型消費與傳統(tǒng)消費一起,將為消費市場帶來更豐富的新業(yè)態(tài),創(chuàng)造更強(qiáng)勁的新動能。建議優(yōu)化擴(kuò)大消費的長效機(jī)制,減少限制性措施,合理增加公共消費,積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)落地實施。從“軟件和硬件”兩方面發(fā)力,完善消費基礎(chǔ)設(shè)施和配套政策,推動冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。
眼下,新需求、新科技正在催生更多消費熱點和增長點。專家表示,在這背后,更值得期待的是這些新型消費將能夠發(fā)揮杠桿作用,撬動整個行業(yè)的煥新升級。
國信期貨首席分析師 顧馮達(dá):更多的消費刺激帶來更多的企業(yè)訂單需求,讓企業(yè)更愿意去長期投入設(shè)備升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)能升級,給大家提供更具有綠色化、智能化、創(chuàng)新力的消費體驗。所以我們看到,一個點的消費刺激,它背后是整個產(chǎn)業(yè)鏈景氣度、消費信心的提升,從投資環(huán)境、消費環(huán)境和未來增長信心的角度會有一個明顯的杠桿。
光大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高瑞東認(rèn)為,發(fā)展新型消費的根本,是要增加居民收入。今年國家將實施一系列專項行動,推動中低收入群體增收減負(fù),適當(dāng)提高退休人員基本養(yǎng)老金等,會切實提高居民消費能力。
光大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 高瑞東:總需求不斷擴(kuò)大,樓市和股市不斷穩(wěn)定,也將有效提振居民的收入預(yù)期和財富效應(yīng)。伴隨人口年齡結(jié)構(gòu)的變化,Z世代(年輕群體)和銀發(fā)人群的消費潛力開始釋放。與之相對應(yīng)的個性化、體驗式消費以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為未來一段時間內(nèi)的新消費增長點。
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