焦點訪談丨叫好又叫座！解鎖中國文化產(chǎn)業(yè)進階密碼

　　近日，在中宣部召開2024文化強國建設(shè)高峰論壇期間，“2024·全國文化企業(yè)30強”名單發(fā)布，文化企業(yè)“第一梯隊”精彩亮相。這些企業(yè)在2023年度的合計主營業(yè)務(wù)收入為5026億元，合計凈利潤為445億元，同比增長209%，盈利能力顯著增強。另外，今年還首次評選出了“2024·全國成長性文化企業(yè)30強”。上榜的文化企業(yè)涵蓋出版、影視、文旅、新媒體等領(lǐng)域。那么，從這兩份榜單上，可以看出文化領(lǐng)域哪些新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，可以感知到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的哪些趨勢呢？

　　6月1日晚，在寧波方特東方神畫主題樂園內(nèi)，1000架無人機點亮夜空，為現(xiàn)場游客帶來一場驚奇的視覺盛宴。無人機表演團隊來自上榜“2024·全國文化企業(yè)30強”的華強方特文化科技集團股份有限公司。飛行團隊平時的表演內(nèi)容，除了大家熟知的卡通動漫形象，還有經(jīng)過反復(fù)篩選的諸如龍、鳳等中華傳統(tǒng)文化標(biāo)識的圖案，包括古城、古塔、歷史文化建筑等極具屬地文化特色的元素。

　　華強方特去年以來全新開拓了無人機表演、沉浸式互動娛樂等業(yè)務(wù)。編隊表演規(guī)模超2500架，僅2023年首年運營就完成300多場、超30萬架次飛行表演，成為企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)之一。

　　華強方特文化科技集團股份有限公司董事長 劉道強：我們在探索怎么樣加速轉(zhuǎn)型，加速用科技、用數(shù)字化給產(chǎn)業(yè)賦能，無人機產(chǎn)品我們的出發(fā)點一方面弘揚中國文化，一方面?zhèn)鞑ブ袊幕瘍r值。

　　創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，也給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來澎湃的活力。無人機團隊的打造，得益于文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新場景的興起，更離不開企業(yè)的研發(fā)投入。

　　華強方特文化科技集團股份有限公司董事長 劉道強：我們堅持用收入的3%到5%做研發(fā)投入，因為沒有科技的研發(fā)，沒有新東西出來，后面就會乏力。另一方面，機制上我們有創(chuàng)意院、研究院、設(shè)計院，實際上它是不背經(jīng)濟指標(biāo)的，不斷去創(chuàng)造創(chuàng)新新的東西，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動力。

　　目前，華強方特已累計擁有3000余項知識產(chǎn)權(quán)。2023年游客超8000萬人次，文旅收益同比翻倍，動畫精品數(shù)量和電影票房再創(chuàng)新高。

　　梳理“2024·全國文化企業(yè)30強”名單，不難發(fā)現(xiàn)，文化與科技融合已經(jīng)成為文化企業(yè)做優(yōu)做強的發(fā)展動力。除了帶動流量與經(jīng)營的雙增長，還激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)作出大量的優(yōu)秀作品，促進了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的社會效益。

　　上榜“全國文化企業(yè)30強”的中國出版集團研發(fā)團隊以《中華先賢人物故事匯》為底本，開發(fā)了蘇東坡數(shù)字人這一IP形象。要讓數(shù)字人“動起來”“活起來”，中華先賢數(shù)字人項目組想了不少辦法。工作人員基于70多億字的古籍大數(shù)據(jù)資源，為蘇東坡數(shù)字人研發(fā)了人設(shè)數(shù)據(jù)庫，并進行了知識圖譜的開發(fā)。

　　中國出版集團有限公司中華書局副編審 王建：我們用了大量跟蘇東坡容貌、氣質(zhì)包括生活場景相關(guān)的關(guān)鍵詞，進行了數(shù)據(jù)抓取和提煉，基本上包括了角色小傳、時代背景、生活圖譜、史料外形和場景及配角信息等，有了學(xué)術(shù)支撐和史料依據(jù)。

　　項目團隊提煉出蘇東坡的4個角色樣稿，并進行建模，經(jīng)過專家論證后選出最優(yōu)的一個進行深度制作，最終利用數(shù)字技術(shù)使人物動了起來，活了起來。

　　中國出版集團有限公司中華書局副編審 王建：從服飾特征上來講，我們總結(jié)四個字：烏帽黃袍。包括腰帶的形制和粗細以及外袍的開衩方式等，我們都請中國社會科學(xué)院的專家，包括北京服裝學(xué)院的專家進行了反復(fù)論證，中間也是幾易其稿才呈現(xiàn)出現(xiàn)在看到的版本。

　　蘇東坡數(shù)字人運用“文化+科技”的手段把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識展示出來，用大眾能聽懂、易理解的方式進行傳播。線上線下及各類應(yīng)用場景輻射人群超千萬人次。這一數(shù)字化工程的探索，得益于中國出版集團對創(chuàng)新研發(fā)的支持。

　　中國出版集團有限公司黨組成員、中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理 臧永清：只要有50%的可能就去做，賠了社里也認，哪有探索不失敗的。當(dāng)然，我期盼著能夠成功，失敗的話我也能夠承受，就是要這樣去推，鼓勵創(chuàng)新，充分用好我們的優(yōu)勢，去擁抱新的技術(shù)變革。

　　根植主業(yè)，守正創(chuàng)新。作為“2024·全國文化企業(yè)30強”之一的中國出版集團，依托內(nèi)容優(yōu)勢，持續(xù)開拓融合發(fā)展新路徑。去年以來，“中華經(jīng)典古籍庫”上線資源8100余種，累計約25億字；集團打造的“電子書+有聲書”數(shù)字內(nèi)容精品，同比增長20%和40%；制作推廣的一批“100萬+”的爆款視頻，實現(xiàn)近4000萬元的廣告收入；“穿越時空系列”等“中國故事IP”項目進入全面商業(yè)運營階段，簽署了千萬級的合作合同。這些數(shù)字化的融合傳播，成為集團新的增長點。

　　為數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索奠定堅實基礎(chǔ)的是中國出版集團海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2023年，中國出版集團有限公司全年出版圖書2.1萬種，重印率穩(wěn)定在65%左右。動銷品種超10萬種，保持行業(yè)首位。

　　以好書、暢銷書撬動經(jīng)濟效益和社會效益提升的同時，中國出版集團持續(xù)推進重大項目，以重大項目帶動主流出版。其中，《復(fù)興文庫》第四、五編，《中國大百科全書》第三版，點校本“二十四史”及《清史稿》修訂工程等重大出版工程正穩(wěn)步推進。

　　中國出版集團有限公司黨組成員、中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理 臧永清：這是最基礎(chǔ)性的文化建設(shè)，是我們做好數(shù)字化工作的基礎(chǔ)，出版“國家隊”的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。把一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)，在我們企業(yè)中間一直傳承下去。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索嘗試，不僅推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，也助力了文化企業(yè)以科技時尚的手法演繹中國文化之美，將中國文化理念傳播到更廣闊的天地。

　　一部名為《秦時明月》的動畫吸引了海內(nèi)外過億的受眾。作品依托傳統(tǒng)文化，歷史背景從秦滅六國之戰(zhàn)、建立中國歷史上首個統(tǒng)一的封建王朝開始，橫跨30年，講述了一位叫荊天明的少年成長的故事。而這部原創(chuàng)動畫的創(chuàng)作方杭州玄機科技股份有限公司，因創(chuàng)新能力強、發(fā)展?jié)摿^大，入選“2024·全國成長性文化企業(yè)30強”榜單。

　　在故事世界觀和人物價值觀等思想內(nèi)核上，創(chuàng)作團隊堅持“歷史為骨”，把諸子百家核心思想巧妙地融入武俠故事，將中國傳統(tǒng)文化的精髓傳遞出來，讓中外受眾在中國故事中感受到了中國傳統(tǒng)文化之美。

　　作品多次獲選國家廣電總局精品國產(chǎn)動畫相關(guān)獎項，“星光獎”“美猴獎”等國內(nèi)外267項重量級獎項，并被翻譯成7種語言，在全球42個國家和地區(qū)發(fā)行推廣。系列動畫網(wǎng)絡(luò)播放總量破153億。

　　“以時尚科技傳播中國文化之美”是玄機科技的創(chuàng)作理念。團隊通過數(shù)字影像技術(shù)，精雕細琢打造的國漫系列IP，推動了中國動畫制作水平的進一步提升。

　　作為中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最權(quán)威的評選活動之一，“30強”榜單為投資者和消費者提供了選擇和合作的重要參考依據(jù)。此次入選兩個榜單的企業(yè)中，70%為文化科技融合類型企業(yè)，文化與科技的融合也已成為驅(qū)動市場快速發(fā)展的引擎。

　　浙江華策影視股份有限公司董事長 趙依芳：我們可以通過多模態(tài)的大模型去審讀劇本，本來可能要兩天、三天，現(xiàn)在可能5分鐘、10分鐘，提出我們的修改意見，同時也可以給編劇帶來一些創(chuàng)作、創(chuàng)意上的賦能，我想科技對文化產(chǎn)業(yè)這一輪新的發(fā)展意義非常大。

　　福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團股份有限公司黨委書記、董事長 蔡琳：我們實現(xiàn)了電視寬帶5G、智慧信息、融媒體、網(wǎng)絡(luò)安全和資本運營五個板塊協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)格局，從傳統(tǒng)的廣電企業(yè)積極向綜合發(fā)展的文化科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　力方數(shù)字科技集團有限公司董事長 程小波：讓文化和旅游插上數(shù)字的翅膀，讓文化場景化、數(shù)字化、可視化、沉浸化，把它變成市場化、產(chǎn)業(yè)化，讓更多的人能夠更加身臨其境地體驗優(yōu)秀的中國歷史文化。

　　翻看本屆榜單，這些企業(yè)用一件件文藝精品滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，獲得了口碑和市場的雙豐收，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。講好中國故事、促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷推動中華文化走出去，這是文化企業(yè)基本的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時作為市場主體，文化企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和模式，增強自己的市場競爭力和盈利能力。期待有更多的文化企業(yè)，能創(chuàng)造出更多叫好又叫座的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，守正創(chuàng)新，啟智潤心。

　　編輯丨趙智明 信任 朱平 杜金明攝像丨徐鵬 陳沿青 李必雄 方良 劉哲剪輯丨周維 鄭昱策劃丨牛彥敏