【專家學(xué)思】

　　作者：李艷麗（北京體育大學(xué)體育商學(xué)院教授）

　　自2015年北京成功申辦冬奧會以來，我國實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，這為冰雪運(yùn)動與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展打下了堅實的群眾基礎(chǔ)。2022年的北京冬奧會點燃了全國人民的“冰雪運(yùn)動熱”，京張體育文化旅游帶建設(shè)也助力著2023年冰雪運(yùn)動持續(xù)升溫。

　　隨著北方冬季的到來，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場已陸續(xù)開啟新雪季運(yùn)營。今年張家口崇禮的滑雪熱度實現(xiàn)了高開高走，從11月7日開滑以來，各大滑雪場每日滑雪人數(shù)都在增長。以當(dāng)?shù)馗积埢﹫鰹槔?，工作日日均接待量達(dá)到3000多人次，周末日均接待量超過10000人次；夜場滑雪人次也達(dá)到日均800余人的量級，這是此前難以企及的數(shù)據(jù)。進(jìn)入雪季運(yùn)營以來，張家口奧運(yùn)村推出的雪季產(chǎn)品預(yù)訂火爆，截至11月18日已售出各類產(chǎn)品630余套。此外，從11月8日至16日不到十天時間，張家口崇禮區(qū)已經(jīng)接待游客約9.55萬人次，旅游綜合收入7993.19萬元。

　　體育賽事和文化活動持續(xù)舉辦，為游客打造了一場精彩紛呈的冰雪盛宴，但冰雪運(yùn)動的推廣同樣面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。

　　首先，冰雪運(yùn)動消費(fèi)門檻相對較高，運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)難度大。在大多數(shù)人眼中冰雪運(yùn)動是一項消費(fèi)較高、消耗時間較長的“高端”運(yùn)動，時間成本、經(jīng)濟(jì)成本的居高不下，將一部分人群阻擋在了冰雪運(yùn)動的大門之外。冰雪運(yùn)動在我國起步較晚，冰雪文化基礎(chǔ)比較薄弱，體驗式消費(fèi)群體占大多數(shù)，客戶留存率較低。目前中國冰雪運(yùn)動繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但仍處在發(fā)展中階段，沒有形成穩(wěn)定的市場和上下游協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪運(yùn)動的發(fā)展受季節(jié)影響同樣很大，目前實現(xiàn)滑雪場四季運(yùn)營仍是難題。

　　其次，冰雪運(yùn)動存在著場地供給不足與結(jié)構(gòu)失衡的問題。國家體育總局公布的2022年全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月31日，全國滑冰場地為1576個，滑雪場地為876個。相比球類等運(yùn)動場地而言，全國冰雪運(yùn)動場地供給有限，滑冰場地與滑雪場地供給比例失衡，“冰多雪少”問題突出。同時，依據(jù)目前各省市公布的2022年冰雪場地數(shù)據(jù)可知，冰雪場地總量排名前三位的是吉林（343個）、北京（157個）、內(nèi)蒙古（129個）。鑒于自然稟賦與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異性，冰雪運(yùn)動場地設(shè)施布局也并不均勻。

　　最后，冰雪場地設(shè)施運(yùn)營能力不足的問題普遍存在。冰雪運(yùn)動場地的運(yùn)營成本較高，集中在用電用水等能源消耗方面。采用最新的二氧化碳制冰技術(shù)，前期需要巨大的固定資產(chǎn)投資。

　　后冬奧時代，人們對冰雪運(yùn)動的熱情不減。承接并維持好熱度，不斷滿足游客對冰雪運(yùn)動的多樣化需求同樣重要。

　　一是要細(xì)分游客群體，實施差異化戰(zhàn)略，精準(zhǔn)供給滑雪服務(wù)。以京張體育文化旅游帶建設(shè)為例，要充分做好北京冬奧精神的傳承弘揚(yáng)工作，講好中國體育人的故事，利用冬奧場館品牌效應(yīng)，協(xié)同推進(jìn)高端體育賽事與滑雪運(yùn)動普及工作，統(tǒng)籌打造具有世界影響力的國際滑雪運(yùn)動與休閑旅游勝地以及全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)示范區(qū)，進(jìn)而實現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同與立體化發(fā)展，滿足游客多樣化的需求。同時要繼續(xù)實施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略。打造以京津冀為核心，北方為重點，南方為協(xié)同的冰雪運(yùn)動發(fā)展布局勢在必行。

　　二是加強(qiáng)體旅融合，打造體育消費(fèi)新動能。例如，法國霞慕尼小鎮(zhèn)從每年11月至次年6月，以高山滑雪、攀冰、滑冰、冰球、高山攀巖運(yùn)動為主，其他時間以登山、高山滑翔、登山自行車運(yùn)動為主。整個小鎮(zhèn)運(yùn)營模式呈現(xiàn)出以專業(yè)化的高山滑雪教育培訓(xùn)為保障、以多元化的休閑運(yùn)動項目為核心、以完善的配套服務(wù)（登山向?qū)Х?wù)、住宿服務(wù)等）為重要補(bǔ)充的顯著特征。

　　三是用科技賦能滑雪產(chǎn)業(yè)。開發(fā)滑雪場仿真系統(tǒng)，讓云上場館“觸手可及”；充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，開展雪上運(yùn)動云體驗、云展示、云旅游、云競技等活動。

　　《光明日報》（2023年11月27日 07版）