精準割韭菜 警惕微短劇“夕陽紅”

　　眼下的短劇市場，最火不過“夕陽紅”。

　　一段時間以來，以老年人婚姻、情感、家庭、事業(yè)等為主題的微短劇頻繁霸榜，尤其是“霸道總裁”題材成了新的爆款。

　　《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》《閃婚老伴是豪門》《上門岳父萬丈光芒》……單看名字就能猜出這些短劇的套路，曾經(jīng)收割年輕人的“霸道總裁愛上我”，突破了年齡邊界同樣適用，且有過之而無不及。

　　毫無底線地迎合幻想，不負責任地制造爽點。內(nèi)容粗暴、價值觀低俗，微短劇幾乎是唯一能和直播帶貨相提并論的流量現(xiàn)象。

　　豎屏拍攝，時長更短，單集1—2分鐘，每部劇100集左右，并不直接在短視頻平臺播放，而是引導用戶跳轉(zhuǎn)到獨立的小程序付費觀看。

　　豎屏時代的白日夢，有存在即合理的理由。違背倫理、情緒極端、沖突不停，短劇拿捏了人性，抓住了下墜的力量，不止讓年輕人沉迷，也讓老年人上頭。

　　相比年輕人的消費能力，老年人一點都不遜色。銀發(fā)短劇的方向得到了市場檢驗后，迎來了大爆發(fā)。

　　在這里，盡情發(fā)瘋。為老年人造夢的短劇里，打破往日的循規(guī)蹈矩，老年人正是“拼搏”的年紀，一邊走向生命的尾聲，一邊生活充滿刺激。

　　劇情假得要命，掙錢真得要命。追劇一旦上頭，就會掉入付費陷阱。老年人為了自己的電子榨菜，絲毫不會手軟。

　　社交平臺上，網(wǎng)友分享父母在短劇上的花費，從幾千元到上萬元不等，他們?yōu)榇藢W會了充值，曾被影視市場忽略的一群人，憑購買力被看見。

　　隨著全社會老齡化程度加深，銀發(fā)市場的規(guī)模會越來越大，“夕陽紅”賽道的玩家會越來越多。

　　而銀發(fā)市場，不只有微短劇一個獵手。

　　在短視頻平臺上，“秀才”“一笑傾城”在老年群體中瘋狂圈粉，收割中老年早就是帶貨主播的定制策略。

　　沉迷微短劇，陷入直播間，其實殊途同歸。那些無法接受的價值觀和文化觀，背后可能是無數(shù)個體的生存困境和精神壓抑。

　　老年人情感需求、消費需求被正視、被補償，也面臨被利用、被透支。

　　在不算豐富的文娛消費選項中，微短劇只是撕開了一道口子。需要警惕的是，類似的口子越來越大，風險層層累積。

　　沒日沒夜追劇看直播，不僅影響老年人身心健康，付費陷阱更是在劫難逃。微短劇付費合情合理，但老年群體消費要在合理的范圍內(nèi)。

　　因老年人過度付費所產(chǎn)生的系列問題，應進一步推動行業(yè)收費的透明化，平臺的防沉迷模式要考慮“適老”，防止“坑老”。

　　短劇信息有效備案，從業(yè)企業(yè)向消費者公示完整觀看最高費用，禁止不合理分拆或小程序多級跳轉(zhuǎn)重復收費等，這些規(guī)則和限制必須要嚴格執(zhí)行。

　　老年人對文化娛樂的需求逐漸多樣化，滿足老年人的精神需求，應當有更多的渠道和辦法。

　　萬千世間相，每一代人都有自己的電子榨菜，但精神食糧光靠榨菜不行。