中新網(wǎng)北京9月21日電 “提高國(guó)際傳播實(shí)效，需要全流程綜合施策，而且最重要的是要以終為始，反推全流程各環(huán)節(jié)的選擇和舉措，并且不斷總結(jié)傳播效果，持續(xù)迭代傳播策略。”中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線總裁范建平說道。

　　9月21日，由中國(guó)新聞社主辦、中國(guó)新聞網(wǎng)承辦的“創(chuàng)新國(guó)際傳播 講好中國(guó)故事”研討會(huì)在北京舉行。在“國(guó)際傳播的術(shù)與效”主題討論環(huán)節(jié)，范建平圍繞關(guān)于提升國(guó)際傳播實(shí)效的思考發(fā)表講話。

　　范建平表示，我們?cè)趪@一個(gè)主題開展國(guó)際傳播時(shí)，首先需要明確“為什么”，達(dá)到什么目的，而且要不斷問“為什么”，找到最終目的。“明確了最終目的，才能對(duì)傳播與否、傳播什么、采取什么形式和方式、傳播對(duì)象是誰等問題做出明確的回答，采取恰當(dāng)?shù)淖龇?。”他說，做國(guó)際傳播，需要堅(jiān)持“以終為始”。

　　國(guó)際輿論場(chǎng)斗爭(zhēng)復(fù)雜，范建平認(rèn)為，面對(duì)攻擊，有時(shí)候適當(dāng)示弱，反而更容易獲得同情和理解。在他看來，這是“以終為始”理念指導(dǎo)下的策略選擇。“以終為始，從最終目的出發(fā)反推傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象、方式方法途徑，才能達(dá)到目的，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果?！?/p>

　　講好中國(guó)故事的同時(shí)無法避開國(guó)際傳播中客觀存在的時(shí)空差異、語言差異、思維方式差異、文化背景差異以及意識(shí)形態(tài)差異等。對(duì)此，范建平提到，內(nèi)外有別、外外有別，理念上大家都認(rèn)同，但在實(shí)踐中落實(shí)不夠。

　　他指出，內(nèi)外的差別主要體現(xiàn)在選題、內(nèi)容、立意和敘事四個(gè)方面。其中，在選題方面，對(duì)內(nèi)的熱點(diǎn)不等于對(duì)外熱點(diǎn)，需要遵循“以終為始”的原則選擇對(duì)外選題。在內(nèi)容上，海外受眾的背景知識(shí)有限，不宜一次性傳遞太多信息，形成自我干擾，需要考慮受眾的基本價(jià)值觀，能夠?yàn)槭鼙娝邮埽瑴p少“排異現(xiàn)象”和“文化折扣”。此外，對(duì)于中文內(nèi)容要做專門的改寫處理，在最終的傳播效果上，改寫重于翻譯。

　　范建平還表示，新媒體時(shí)代，受眾普遍適應(yīng)快閱讀、淺閱讀、舒適閱讀，標(biāo)志性的標(biāo)簽、表述易于給受眾留下印象。

　　如何增強(qiáng)傳播可信度？范建平認(rèn)為，要說明白底層邏輯。他舉例稱，“一帶一路”倡議、人類命運(yùn)共同體、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體、走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化等，底層邏輯來自中華傳統(tǒng)文化中的天下大同、唇齒相依、城門失火殃及池魚等理念，是系統(tǒng)思維。

　　在范建平看來，不說明白底層邏輯，受眾就很難理解和相信中國(guó)是真心希望乃至幫助其他國(guó)家一起發(fā)展。(完)