作者：吳垠（西南財經大學經濟學院教授，政治經濟學研究所所長）

　　文化是國家和民族的靈魂。堅定文化自信、增強文化自覺、實現(xiàn)文化自強，事關國家前途命運、民族發(fā)展進程和人民利益福祉。習近平總書記指出，統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局、協(xié)調推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，文化是重要內容；推動高質量發(fā)展，文化是重要支點；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進道路上各種風險挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。中國特色社會主義是全面發(fā)展、全面進步的偉大事業(yè)，沒有社會主義文化繁榮發(fā)展，就沒有社會主義現(xiàn)代化。因此，建設社會主義文化強國是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的題中應有之義。

　　“建設社會主義文化強國”目標的提出，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家提供了強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。而近年來引人關注的文創(chuàng)產業(yè)在各地的興起，無疑為中國引領文化強國戰(zhàn)略提供了實踐的載體和工作的抓手。如果能在中國文化和創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎上，將文化審美與經濟效益相結合，這將為中國帶來更大的文化附加值和更多的就業(yè)機會，讓文化強國戰(zhàn)略更能滿足人民日益增長的美好生活需要，并更好地推動中國的高質量發(fā)展。

　　一、文創(chuàng)產業(yè)盤活文化遺產，有利于推進新時代文化自信自強

　　中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創(chuàng)新的寶藏。我們有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊，也有在中國革命、建設、改革的偉大實踐過程中孕育的革命文化和社會主義先進文化。文化使中國更具包容性和吸引力。但是，僅僅只有厚重的歷史文化，若不能在新時代對這些文化進行創(chuàng)新，這種包容性和吸引力則很難轉化為生產力，也不容易達到新時代社會主義先進文化所要求的覆蓋面和可持續(xù)的影響力。實際上，歷史文化的滋養(yǎng)，既應該在思接千載的歷史回眸之中，也應該在可感、可知、可參與的切身體驗之中。因此，突出文化和創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新效應，深入挖掘文創(chuàng)產品背后的文化價值，開發(fā)更多符合大眾需求的文創(chuàng)產品，將新時代遍布于幾乎所有文化、歷史、社會、經濟等領域的創(chuàng)意工作者的創(chuàng)新工作激發(fā)，并幫助其在傳承守護中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強政治定力、把牢正確方向、提高國家文化軟實力，這對于中國文化的傳承與發(fā)展而言尤其重要，特別是，這也充分展現(xiàn)了新時代中國文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展對文化自信自強的引領效應。

　　二、文創(chuàng)產業(yè)成為經濟新增長點，有利于推動中國經濟的韌性復蘇和高質量發(fā)展

　　2022年以來，中國連續(xù)遭遇外部環(huán)境風高浪急、疫情形勢復雜多變、氣候異常、自然災害頻繁等因素影響，經濟承壓加大。在相當多的實體行業(yè)為此陷入困境的時候，文創(chuàng)產業(yè)則可以其獨特的優(yōu)勢為中國克服上述困境、實現(xiàn)經濟韌性復蘇和逆勢增長找到突破口。這個思路，早在今年6月經合組織（OECD）發(fā)布智庫報告《文化修復：創(chuàng)意工作者、創(chuàng)意場所和創(chuàng)意產業(yè)》（The culture fix：Creative people，places and industries）中就已經提出。該報告強調，如果因為疫情、自然災害、氣候變遷、全球經濟衰退等因素導致的某些長期挑戰(zhàn)短期內無法徹底解決的話，文化和創(chuàng)意產業(yè)則可以成為經濟韌性復蘇的重要工具。政府需要幫助修復、提振這些產業(yè)，并借此機會將文化納入政策工具箱的主流，更好地發(fā)揮其經濟和社會效益。為此，在國家倡導增強歷史自覺、堅定文化自信、大力推動文化繁榮興盛的背景下，突出文創(chuàng)產業(yè)在中國經濟發(fā)展中的創(chuàng)新動能、輻射范圍，尤其是推動中國優(yōu)質文化元素不斷地與文創(chuàng)產業(yè)迭代式融合創(chuàng)新，這將為中國2023年的高質量發(fā)展貢獻文化創(chuàng)新的支點力量。

　　三、做大做強文創(chuàng)產業(yè)，助推經濟提質升級

　　關鍵在于突出就業(yè)貢獻和鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。大力發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，尤其通過文創(chuàng)這種群眾喜聞樂見的方式影響和帶動就業(yè)增加，將更進一步夯實“四個自信”的群眾基礎。因此，要通過產業(yè)化的方式，推動文創(chuàng)產業(yè)為創(chuàng)造就業(yè)機會，促進區(qū)域創(chuàng)新、地方發(fā)展和人民福祉提升帶來持久賦能，以影響和帶動青壯年人口在文創(chuàng)領域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的培育，從而產出一大批新時代的中國文創(chuàng)成果。文創(chuàng)產業(yè)帶動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮一旦形成，還將促進中國公共和私人的文化投資，形成良好的產業(yè)上下游鏈條，這對于開辟疫情反復時期經濟增長的“文創(chuàng)通道”，并帶動其他產業(yè)相繼恢復有著催化的作用。一個關鍵思路是，文化不能再被視為僅僅只能“錦上添花”，而應將文化視為中國在韌性增長時期的關鍵投資而非成本。通過文創(chuàng)產業(yè)化路徑帶動文創(chuàng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，堅持古為今用、推陳出新，推動更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，這樣的文化自信才能更接地氣。

　　堅持數(shù)字化賦能的方向，拓展文創(chuàng)產業(yè)新邊界。中國現(xiàn)在已經進入數(shù)字信息化時代，多數(shù)產業(yè)發(fā)展都在借力數(shù)字信息技術賦能；同時，這些產業(yè)也不斷尋求拓寬商業(yè)或融資的渠道。因此，文創(chuàng)產業(yè)當以多種不同方式促進創(chuàng)新，包括生產符合數(shù)字信息時代及其傳播方式的文化產品、服務和內容，以增強文化強國的數(shù)字信息化水平。同時，基于現(xiàn)代文創(chuàng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式，還應開發(fā)新的商業(yè)模式和融資方式，推動文化強國戰(zhàn)略在微觀層面有強大的商業(yè)、融資規(guī)模進行支撐，并以新穎的方式創(chuàng)造和整合文化傳播技術?，F(xiàn)階段，文創(chuàng)產業(yè)還可為其他經濟領域的創(chuàng)新提供動力，以“文創(chuàng)+”的模式，短期內不僅有利于帶動旅游、服務、貿易等產業(yè)，中長期還可以向制造業(yè)、農業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)延伸。另外，數(shù)字化正在改變文化與創(chuàng)意產業(yè)的商業(yè)模式、創(chuàng)意工作者的技能需求以及人們參與文化生活的方式。數(shù)字化催生了新的商業(yè)模式和合作形式，為企業(yè)向更多受眾傳播內容提供了新的機會。企業(yè)迫切需要數(shù)字技能和新型基礎設施的支持才能充分利用這些機會。因此，政府可在獲取數(shù)字工具、彌補數(shù)據(jù)缺口、建設新基建和開發(fā)新技能等方面給予充分支持、發(fā)掘該行業(yè)數(shù)字化的全部潛力。

　　強化產業(yè)扶持政策支撐，加快推進產業(yè)轉型升級。積極推動文創(chuàng)產業(yè)融合發(fā)展，有利于提升文創(chuàng)產品內涵和質量，豐富文創(chuàng)產品內容和數(shù)量，推動文創(chuàng)產業(yè)內容形態(tài)延展邊界，不斷創(chuàng)造文化消費新熱點、增長新動力。在當前疫情和自然災害相對頻繁的時期，文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展可從以下幾個方面具體展開：一是促進更好的文化創(chuàng)意信息共享以及與融資渠道相關的能力建設，讓企業(yè)更好了解在哪里尋找以及如何申請融資；二是提供量身定制的商業(yè)支持，文化和創(chuàng)意產業(yè)主要由小微企業(yè)、自由職業(yè)者和非營利組織等構成，合適的政策和商業(yè)支持應該考慮到這些創(chuàng)意社區(qū)的重要性和特定需求，直接套用以強調質量、生產力等指標為特征的產業(yè)政策往往效果不佳。三是促進文化和創(chuàng)意產業(yè)與其他經濟領域之間的跨界合作，以便更好地鼓勵創(chuàng)新，用公共資金帶動私營資本參與文化投資，尤其是那些經濟效益吸引力短期可能不足但有較大社會效益的文化項目，以便從中長期持續(xù)形成對中國各類優(yōu)質文化產業(yè)發(fā)展的貢獻。四是及時舉辦“賡續(xù)文明根脈”“深化文明對話”“走向文明復興”等為主題的會展經濟，使主流文化產業(yè)具有顯著的帶動效應，讓文化自信這種更基本、更深沉、更持久的力量在“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”的過程中對推進文化強國戰(zhàn)略作出開拓性和持續(xù)性的貢獻。