作者：馬牧原（中國電視藝術(shù)委員會編輯）

　　一段時間以來，網(wǎng)絡(luò)直播亂象、青少年沉迷游戲等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。部分網(wǎng)絡(luò)文藝作品存在低俗化傾向，有的網(wǎng)劇尺度過大、故事離奇。針對這些問題，國家廣播電視總局科學(xué)決策、精準(zhǔn)施策，及時出臺“網(wǎng)標(biāo)”新政，進一步營造良好網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)。

　　今年6月，國家廣電總局印發(fā)《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項的通知》，正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項。這意味著網(wǎng)絡(luò)劇片的“上線備案號”被“網(wǎng)標(biāo)”取代，網(wǎng)絡(luò)劇片的制播將有規(guī)可依，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展軌道?！熬W(wǎng)標(biāo)”實施以來，網(wǎng)劇制作和播出呈現(xiàn)出新的氣象。

　　國家廣電總局不斷加大管理力度，全面促進網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作，明確提出網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，行業(yè)規(guī)范化管理成效明顯。從今年6月公示的全國重點網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案情況來看，84部網(wǎng)絡(luò)劇、144部網(wǎng)絡(luò)電影、54部網(wǎng)絡(luò)動畫片成功通過備案，主旋律題材眾多，正能量內(nèi)容豐富。其中，現(xiàn)實題材占比高達60%以上，創(chuàng)作題材日益多元，成為網(wǎng)劇制播新的特點。

　　在“網(wǎng)標(biāo)”新政引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)精品創(chuàng)作日益升溫。《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《在希望的田野上》等一批精品網(wǎng)絡(luò)影視作品出現(xiàn)在大眾視野。這些作品堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，遵循“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的原則，追求社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

　　縱觀“網(wǎng)標(biāo)”出臺后，網(wǎng)絡(luò)影視劇作品創(chuàng)作呈現(xiàn)出以下幾個特點。一是題材類型主流化。當(dāng)下，現(xiàn)實題材、歷史題材等受到追捧，特別是得到了年輕網(wǎng)民的喜愛。一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品的涌現(xiàn)，在滿足網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)劇新期待的同時，提升了大眾藝術(shù)審美。二是優(yōu)質(zhì)IP改編成為新趨勢?！爸厣薄按┰健钡仍夭辉偈蔷W(wǎng)絡(luò)視聽市場的寵兒，一些傳統(tǒng)文學(xué)作品被改編成網(wǎng)絡(luò)劇，在網(wǎng)上形成熱播，“原著粉”與“追劇粉”形成合流，粉絲“同心圓”得到廣泛輻射。三是創(chuàng)作生產(chǎn)精品化。過去，網(wǎng)絡(luò)作品同質(zhì)化、跟風(fēng)模仿等問題一度突出，古裝爭斗、霸總愛情、仙俠武打、靈異鬼怪等受到網(wǎng)民批評。“網(wǎng)標(biāo)”實施后，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者主動擔(dān)負起培根鑄魂的使命，網(wǎng)絡(luò)作品力求拍出生活味、煙火氣，以真實、平實、樸實的藝術(shù)風(fēng)格，描繪人民群眾的智慧創(chuàng)造，展現(xiàn)新時代社會發(fā)展新氣象。

　　“網(wǎng)標(biāo)”新政實施受到眾多網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的支持點贊。有網(wǎng)友稱：“‘網(wǎng)標(biāo)’的出臺是廣電總局凝聚行業(yè)之力、匯聚行業(yè)之智的又一重大體現(xiàn)”“‘網(wǎng)標(biāo)’為行業(yè)帶來新機，期待更多好作品”“希望‘網(wǎng)標(biāo)’的到來，更加規(guī)范行業(yè)管理，促進未來網(wǎng)絡(luò)精品創(chuàng)作生產(chǎn)”。

　　“網(wǎng)標(biāo)”新政注重規(guī)范與引領(lǐng)并舉，將不斷激勵行業(yè)繼續(xù)加強精品創(chuàng)作。為進一步推動網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，廣電行政管理部門要求各制作單位、各播出平臺堅持守正創(chuàng)新，切實負起責(zé)任，把“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求落到實處，創(chuàng)作出更多具有思想穿透力、價值影響力的好作品。同時，制作機構(gòu)、播出平臺主動適應(yīng)新政，積極提出改進措施，把提高網(wǎng)絡(luò)文藝作品質(zhì)量視為生存發(fā)展的生命線，加速網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作步入精耕細作階段。